新希望“24小時”換裝秒治“愛的拖延癥”

　　新希望“24小時”換裝  秒治“愛的拖延癥”

　　“24小時”換新裝 強化極致新鮮

　　最近，記者走訪市場發(fā)現，新希望乳業(yè)旗下“24小時”一改往日的經典包裝形象，換上了以綠色為主色調的清新卡通新包裝，該包裝不僅新增了萌態(tài)卡通漫畫，還在slogan設置和文案上更加走心，“愛要新鮮，今天不改天”切中了時下“拖延癥患者”的痛點，“改天爸爸帶你去動物園”、“改天陪你去吃燭光晚餐”、“改天回來陪你喝一杯”等廣告詞還引發(fā)了消費者的情感共鳴，并在感恩節(jié)當天掀起了購買熱潮。

　　新希望乳業(yè)為何推出“24小時”新包裝？據產品負責人介紹：“24小時”在2011年上市時是中國低溫乳制品市場上唯一一支敢于承諾從生產到下架不超過24小時的產品，憑借專注于低溫乳制品市場的策略以及優(yōu)質新鮮的口碑，四年來深受消費者的認同，市場的機會也使跟風者隨之而來，這些跟隨者大多以簡單的營銷概念來“博取”消費者歡心，而沒有戰(zhàn)略布局、產業(yè)鏈上下游的整合背書，那么新希望“24小時”的差異性在哪里：我們要向消費者強調的是產品24小時「新鮮限定」的產品訴求。

　　24小時產品負責人進一步表示：“24小時”鮮牛奶突破牛奶以“時間”界定新鮮的思路，強化“限量、限時、現賣”的新鮮限定概念。為了達到新鮮標準，優(yōu)質奶源每日“限量”供應，每一滴牛乳都源自新希望直屬GAP認證的國家級示范天然牧場，無污染，無化學殘留的生態(tài)環(huán)境，媲美歐盟標準；從生產到商家，每一個環(huán)節(jié)嚴苛“限時”，“2小時奶源采集、1小時巴氏殺菌、1小時加工灌裝、2小時冷鏈運輸”無任何添加，原汁原味，將極限品質鎖留進牛奶；最后，如當天沒有賣完產品，也“過時不候”，產品必須在24小時內下架處理，保證當天“現賣”。

　　“24小時”迭代升級 治愈“愛的拖延癥”

　　經典產品需要迭代，而產品迭代不僅僅是包裝的升級，更是品牌內在的價值體系升級，和適應新常態(tài)、新趨勢、新消費群體的標志性事件。

　　據某網絡調查問卷顯示，“改天請你吃飯”在“你說過的最不靠譜謊言”里排名第一，占比高達23.12%。“改天族”這個群體已經成為了繼“低頭族”之后新的社會現象，表現為“愛的拖延癥”。

　　新希望乳業(yè)旗下的“24小時 ”就針對這一社會現象，提出了“愛要新鮮，今天不改天”理念，并依托“最好的牛奶，只在當天；最好的生活，就在當下”與消費者進行情感訴求溝通。

　　公司不僅在產品上與消費者進行情感溝通，也嘗試了一系列線下互動活動，除了分別針對感恩節(jié)和圣誕節(jié)推出了主題多樣的活動，也在新媒體上推出了《愛的拖延癥小測試》，并通過新媒體活動讓消費者享受到24小時全家甜蜜電影券和自拍神器等，治愈“愛的拖延癥”。

　　“我們做牛奶的就要像賽跑運動員，每天都在跟時間賽跑，每天都是把剛從牛肚子里擠出來的牛奶第一時間送到工廠、第一時間送到消費者手中”，新希望乳業(yè)希望人們在快節(jié)奏的生活方式和沉重的工作壓力下，關愛愛人、關心自己，不要因為忙碌的工作和緊張的生活節(jié)奏，忽略了對家人的關懷。

　　針對新希望乳業(yè)推出的本次換裝活動，不少消費者表示這些文案戳中了他們的痛點，正如新希望乳業(yè)“城市記憶”酸奶引發(fā)全民懷舊熱潮、可口可樂“歌詞瓶”引發(fā)夏季音樂熱潮一樣，本次“24小時”的推新裝活動一改用了四年的經典包裝， 更加貼近年輕消費者的喜好，市場動銷情況非常理想。

　　而我們也通過這次換裝了解到品牌背后的“鮮戰(zhàn)略”故事。

　　“24小時”面市四年 深耕“鮮戰(zhàn)略”

　　2011年8月，“24小時” 在中國乳制品工業(yè)協(xié)會第十七次年會暨第十一次乳品技術精品展示會上首次亮相。四年間，該產品銷量一路高歌猛進。2015年，實現了同比去年銷量增幅高達30％，目前已經在西南、華東、華北等城市得到了消費者認可。

　　“24小時”是伴隨著新希望乳業(yè)的“鮮戰(zhàn)略”而誕生的。據新希望乳業(yè)內部人士介紹，“24小時”巴氏鮮牛奶從生產到下架絕不超過24小時。與市場上其它保質期一般為6個月的牛奶相比，產品更新鮮、安全、營養(yǎng)和天然。

　　“鮮戰(zhàn)略”是新希望乳業(yè)總裁席剛在2011年首次對外提出的核心戰(zhàn)略。在接下來的幾年，新希望乳業(yè)在全國致力于“鮮戰(zhàn)略”的推進——通過打造完整鮮奶產業(yè)鏈，實現牧場、工廠、市場的三位一體，從而保證“從牧場到餐桌”各個環(huán)節(jié)的無縫連接，讓消費者每天都能喝到安全放心、營養(yǎng)健康的優(yōu)質鮮奶。

　　從重整奶源，興建“迷你牧場”；到建設可追溯的牛奶系統(tǒng)，發(fā)展城市體驗式工廠；最后到完善產品布局，實現產品落地，最終不斷鞏固行業(yè)地位。圍繞“鮮戰(zhàn)略”，新希望乳業(yè)與國際頂尖科研機構和眾多營養(yǎng)專家力推產品創(chuàng)新升級，以低溫（巴氏鮮奶）為主。

　　如今，在鮮戰(zhàn)略的指導下新希望乳業(yè)持續(xù)推出：包括“24小時”巴氏鮮牛乳、城市記憶、活潤、香蕉牛奶等高品質產品，市場上廣受消費者歡迎。

　　“24小時”作為“鮮戰(zhàn)略”的重要表現載體，本次的包裝升級，也是一種消費者新的互動形式，更加誠意的與消費者溝通企業(yè)“鮮戰(zhàn)略”。