新希望乳業(yè)22億元布局澳洲 業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其勝算

　　剛剛推出99元嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的新希望乳業(yè)，近日又通過與澳大利亞食品企業(yè)合資成立乳業(yè)公司，耗資22億元迫不及待地將新希望乳業(yè)推向海外。去年新希望乳業(yè)旗下多個產(chǎn)品因為質(zhì)量問題被國家食藥監(jiān)通報，一度被外界解讀為頻繁收購乳企整合不力的場景還歷歷在目。此次面臨澳洲和新西蘭等海外乳業(yè)已經(jīng)很發(fā)達的市場，新希望這一步鋌而走險的“出海”戰(zhàn)略能否得到理想的效果？

　　22億元布局澳洲

　　在澳大利亞當(dāng)?shù)貢r間7月30日，新希望乳業(yè)與Moxey家族、Perich集團及澳大利亞自由食品集團合資成立了“澳大利亞鮮奶控股有限公司”，其中，新希望為最大股東。

　　據(jù)新希望乳業(yè)方面表示，未來三到五年內(nèi)，新希望將在澳大利亞農(nóng)業(yè)與食品領(lǐng)域投資5億澳元(折合人民幣約22.78億元)，且大部分投資將用于支持新希望乳業(yè)在澳洲的合作項目及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　對于此次合作，新希望集團董事長劉永好表示，兩國在這方面互補，澳大利亞國土面積達700多萬平方公里，但人口僅為2000多萬，繼礦業(yè)之后，農(nóng)業(yè)有機會成為澳經(jīng)濟增長的又一引擎；而對于澳方企業(yè)來說，中國巨大的市場空間對他們具有強大的吸引力。“因此，合資公司建立后，可以依托澳洲豐富的資源、成熟的技術(shù)服務(wù)，為中國市場提供更多物美價廉的乳制品。”

　　值得一提的是，此次澳方與新希望集團聯(lián)手的三家企業(yè)都具有乳業(yè)背景。其中，Moxey家族的私有牧場是澳洲最大規(guī)模的單體奶牛牧場，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原料乳，主要供應(yīng)悉尼及當(dāng)?shù)刂苓叺孽r奶市場，并與A2、Lion等澳洲知名鮮奶企業(yè)都有密切合作；Perich集團擁有澳洲第二大單體奶牛牧場；澳大利亞自由食品集團(FreedomFoods Group)在悉尼和謝珀頓都設(shè)有乳品加工廠，其產(chǎn)品主要供應(yīng)澳大利亞及出口中國等亞太市場。

澳洲相鄰全球乳業(yè)最大輸出國新西蘭，新希望此次出海澳洲是否會鋌而走險？

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，澳洲一直都是以出口奶牛及肉牛為主，目前也正在考慮轉(zhuǎn)型，較有實力有資本的企業(yè)過去投資，有利于幫助當(dāng)?shù)靥岣唣B(yǎng)殖規(guī)模。同時，通過與中國企業(yè)的合作能較為簡單的將乳制品銷往中國市場。“只有新希望這樣的國內(nèi)大品牌企業(yè)過去談，澳洲當(dāng)?shù)卣�府及牧場才有可能消除抵觸心理。”乳業(yè)專家王丁棉說。

　　乳業(yè)隊伍不斷擴容

　　創(chuàng)建于1982年的新希望集團，涉獵牧業(yè)、乳業(yè)、金融、房地產(chǎn)以及肉制品等多個領(lǐng)域，近年來，尤其是新希望乳業(yè)旗下產(chǎn)品線不斷擴容，乳業(yè)專家宋亮曾經(jīng)在接受本報記者采訪時，直指新希望是乳業(yè)圈內(nèi)具有“潛力的新星”。

　　但擴張的背后，也不乏出現(xiàn)不和諧的因素。去年5月，食藥監(jiān)總局通報全國范圍內(nèi)的食品監(jiān)督抽檢結(jié)果，云南新希望鄧川蝶泉乳業(yè)有限公司和昆明雪蘭牛奶有限責(zé)任公司生產(chǎn)的5批次產(chǎn)品被判定不合格，兩家企業(yè)均隸屬新希望集團旗下的新希望乳業(yè)。此外，新希望乳業(yè)旗下一款名為V美的飲料出現(xiàn)兩個生產(chǎn)日期，疑似被篡改。

　　一連串突如其來的質(zhì)檢問題，被外界解讀為與其旗下并購乳企奶源質(zhì)量管控有關(guān)。最根源的問題還是出在其并購策略上。

　　據(jù)了解，新希望集團是國內(nèi)最大的農(nóng)牧業(yè)企業(yè)之一，作為新希望集團旗下乳品企業(yè)，新希望乳業(yè)已在全國7個省市投資控股了十多家乳品企業(yè)，目前包含四川華西、陽坪乳業(yè)、昆明雪蘭乳業(yè)、云南蝶泉乳業(yè)、青島琴牌乳業(yè)、杭州雙峰乳業(yè)、安徽白帝乳業(yè)、河北天香乳業(yè)等品牌。

　　特別是在原有液態(tài)奶的基礎(chǔ)上，新希望乳業(yè)在今年4月1日，與新西蘭新萊特聯(lián)合推出的原裝原罐進口奶粉愛睿惠上市，京東售價僅為99元，試圖通過超低價格顛覆傳統(tǒng)的奶粉價格體系。

　　一位接近新希望的業(yè)內(nèi)人士坦言，其實，目前新希望乳業(yè)旗下液態(tài)奶產(chǎn)品在國內(nèi)市場上還不能與光明乳業(yè)、蒙牛和伊利等成熟的乳企相提并論，品牌和渠道能力尚處于發(fā)展階段。尤其是新推出的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品要走的路還很長。所以此次巨資布局海外的勝算有難度。

　　“這符合未來行業(yè)的分工趨勢，即通過海外奶源來強化嬰幼兒配方奶粉和常溫奶市場的競爭力，從而將在國內(nèi)的發(fā)展重點放在巴氏奶等低溫產(chǎn)品。”宋亮卻認(rèn)為。