新希望全面布局電商終端渠道

　　新希望對終端渠道的布局步伐越來越快。近日，來自新希望集團(tuán)的信息顯示，新希望六和食品控股公司旗下的產(chǎn)品在京東、京東微店、一號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售，其電商平臺全網(wǎng)布局已初具模型。在全面觸網(wǎng)基本實(shí)現(xiàn)的同時，新希望食品的線下渠道也在加速發(fā)展。

　　繼2014年3月以石家莊為中心布局熟食專賣店后，新希望食品在西南地區(qū)亦開始密集布局“海拔3000牦牛肉”專賣店。據(jù)了解，新希望已經(jīng)將食品板塊作為重要發(fā)力板塊之一，以期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。

　　開啟“觸網(wǎng)”新時代

　　2013年9月，美好食品天貓旗艦店正式開業(yè)，這是新希望集團(tuán)旗下首家旗艦店，開啟了新希望“觸網(wǎng)”的新時代。經(jīng)過團(tuán)隊(duì)初期的運(yùn)行，美好食品天貓旗艦店從第五層級賣家成長為第三層級賣家，成交額排名超越了同類目70%商家。

　　之后，新希望食品的電商布局不斷加碼。5月底，其借助與京東達(dá)成深度戰(zhàn)略合作之際，新希望食品旗下的“美好”品牌快速上線京東。目前，京東商城、京東微店、一號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺已基本實(shí)現(xiàn)全面鋪貨。隨著消費(fèi)者接觸面的逐步擴(kuò)大，已經(jīng)擁有了一批忠實(shí)的消費(fèi)者。“天貓旗艦店已經(jīng)成為公司部分產(chǎn)品的銷售主力渠道，美好香辣醬系列表現(xiàn)尤其搶眼，天貓旗艦店經(jīng)常獲得該產(chǎn)品的單日銷量冠軍。”新希望食品人士透露。

　　據(jù)上述人士透露，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在電商平臺全網(wǎng)布局之后，新希望六和食品控股將充分利用上述電商平臺優(yōu)勢，協(xié)同作戰(zhàn)，聯(lián)合出擊，通過各類活動吸引更多的消費(fèi)者參與電商平臺，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和影響力。下一步，電商平臺將致力于持續(xù)創(chuàng)建或與更多終端合作，將消費(fèi)體驗(yàn)帶到消費(fèi)者身邊，真正解決產(chǎn)品與消費(fèi)者之間最后一公里的距離。

　　堅(jiān)持線上線下共發(fā)展

　　為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，新希望集團(tuán)董事長劉永好為首的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)提出了新希望要用“互聯(lián)網(wǎng)思維”進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”，及農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：生轉(zhuǎn)熟、凍轉(zhuǎn)鮮、貿(mào)易轉(zhuǎn)終端。

　　今年年初，新希望六和股份公司計(jì)劃在全國建設(shè)至少十家新的食品加工基地。而在終端布局上，新希望食品不僅積極與天貓及京東等達(dá)成線上合作，更計(jì)劃在華北、東北區(qū)域開設(shè)熟食專賣店1000家。

　　據(jù)了解，針對熟食連鎖終端，新希望食品欲采取連鎖店模式進(jìn)行發(fā)展，用中央廚房標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)并集中配送的方式保障原材料的安全、口感的一致，也更容易獲得消費(fèi)者的肯定和青睞。

　　而在今年糖酒會期間，新希望食品與四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司正式簽署戰(zhàn)略伙伴合作協(xié)議，雙方就全渠道商品銷售合作、O2O線上線下全渠道供應(yīng)鏈合作以及聯(lián)合推廣的戰(zhàn)略合作達(dá)成一致，共同在西南乃至全國開展創(chuàng)新異業(yè)聯(lián)盟合作新模式。

中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮指出，未來新希望食品的線上電商與線下專賣店形成互動，有望產(chǎn)生更加良好的效果。線上渠道在吸引消費(fèi)者方面的能力無疑是強(qiáng)于線下渠道，而線下渠道的體驗(yàn)又是線上渠道資源缺乏的，若線上線下渠道資源實(shí)現(xiàn)融合，那么新希望的食品業(yè)務(wù)將會獲得更加快速的發(fā)展。“因此新希望堅(jiān)持線上線下兩條渠道共同發(fā)展的決策是明智的”。

來源： 金融投資報(bào)

廣東飼料網(wǎng)微信號：gdfeed2005

聚焦廣東  縱覽全國