雙胞胎上央視了，鮑董肯定知道

前不久，中國(guó)飼料行業(yè)信息網(wǎng)一篇《雙胞胎，你上央視了，鮑董知道嗎》的評(píng)論文章，引發(fā)了許多人對(duì)雙胞胎集團(tuán)在品牌建設(shè)方面的熱烈討論。筆者想，雙胞胎上央視了，鮑董肯定是知道的，甚至說(shuō)，鮑董正是雙胞胎這一系列品牌建設(shè)的幕后總設(shè)計(jì)師。

農(nóng)牧企業(yè)上央視，并不能算是很重大的新聞，早在20多年年，央視的《正大綜藝》節(jié)目，不僅使得正大集團(tuán)這個(gè)外來(lái)農(nóng)牧企業(yè)舉國(guó)聞名，其主持人楊瀾也是一舉成名、身價(jià)狂增。雙胞胎上央視，只是雙胞胎集團(tuán)在不斷發(fā)展壯大過(guò)程中，打造品牌的自然行為。不過(guò)，連續(xù)三年在黃金時(shí)段的《天氣預(yù)報(bào)》欄目做廣告，在農(nóng)牧行業(yè)，確實(shí)也稱得上是大手筆了。

在很多人的印象中，對(duì)農(nóng)牧行業(yè)的認(rèn)識(shí)還停留在早期的“臟亂差”階段，科技含量低，附加值低，相對(duì)于其他加工制造行業(yè)，似乎是“低人一等”，社會(huì)關(guān)注度并不算高。

盡管社會(huì)環(huán)境不善，但這也在一定程度上反映了國(guó)內(nèi)農(nóng)牧業(yè)對(duì)自身地位和發(fā)展前景宣傳不夠，造成了諸多誤解。其實(shí)，農(nóng)牧行業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)扶持的行業(yè)，其戰(zhàn)略地位不言而喻。事實(shí)上，近十幾年來(lái)，很多農(nóng)牧企業(yè)都異軍突起，在中國(guó)企業(yè)屆早已占據(jù)重要的一席之地。就說(shuō)雙胞胎集團(tuán)，獲得過(guò)國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，2012年銷售收入308億元，入選中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，江西省企業(yè)前六甲，吸引了江西省委、省政府的關(guān)注，成為了定點(diǎn)支持企業(yè)，取得了豐碩的成果。

但是，除了強(qiáng)勁的硬實(shí)力之外，雙胞胎集團(tuán)在“軟”實(shí)力的建設(shè)上也足于為人稱道，比如說(shuō)品牌塑造。

品牌效應(yīng)，帶來(lái)的不只是關(guān)注度，最重要的是帶來(lái)了市場(chǎng)的選擇和終端客戶的認(rèn)同，可以說(shuō)，雙胞胎集團(tuán)在積聚品牌效應(yīng)方面，幾乎可以作為農(nóng)牧行業(yè)的經(jīng)典案例進(jìn)行研究。

一般來(lái)說(shuō)，品牌的宣傳是與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)同步的，或者說(shuō)要稍早于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。雙胞胎從在央視其他頻道的試水，到2012年直接進(jìn)入覆蓋面最廣（中央1臺(tái)信號(hào)幾乎覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村）、關(guān)注度最高的中央1臺(tái)天氣預(yù)報(bào)開(kāi)展品牌宣傳，正是配合其全國(guó)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，為全國(guó)人民精心準(zhǔn)備的“品牌宣傳大餐”，“雙胞胎”這一品牌幾乎家喻戶曉，至少在目標(biāo)市場(chǎng)上達(dá)到了這一效果。而且，隨著市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)的遷移，天氣預(yù)報(bào)上的廣告位置及廣告語(yǔ)也在悄然的發(fā)生著變化，從天氣預(yù)報(bào)的播報(bào)南昌位置，到沈陽(yáng)，再到北京之后的第二個(gè)位置哈爾濱；從“雙胞胎集團(tuán)：服務(wù)養(yǎng)殖，共贏未來(lái)”到“雙胞胎打造中國(guó)畜牧第一品牌”。這樣與雙胞胎集團(tuán)發(fā)展緊密契合的品牌宣傳，你說(shuō)，鮑董會(huì)不知道嗎？

仔細(xì)想想，雙胞胎集團(tuán)就是這樣的企業(yè)：既能把產(chǎn)品做好，其以“62040”養(yǎng)豬模式為核心的大保育計(jì)劃再次引發(fā)了市場(chǎng)熱潮；也能輸出品牌文化，讓行業(yè)、社會(huì)都眼前一亮，如其在《鄉(xiāng)村愛(ài)情6》中的影視植入，為行業(yè)首次，把飼料“搬進(jìn)”了電視機(jī)，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。當(dāng)然，這只是雙胞胎今年來(lái)品牌建設(shè)的部分內(nèi)容，是雙胞胎邁入高端宣傳的前奏。值得注意的是，每一次高端宣傳背后，雙胞胎的各類線下宣傳也是如火如荼，你說(shuō)鮑董會(huì)不知道嗎？

農(nóng)牧行業(yè)確實(shí)有很多優(yōu)秀的企業(yè)，但是除少數(shù)企業(yè)外，在品牌建設(shè)方面確實(shí)也乏善可陳。而今天的雙胞胎，正以雄渾的氣勢(shì)構(gòu)建全球最大的養(yǎng)豬服務(wù)平臺(tái)。雙胞胎上央視，鮑董肯定知道，但是，各位行業(yè)人士，雙胞胎上央視了，你們知道嗎？（作者：羅一鳴）