品牌傳播：從“飼料袋當(dāng)書包”到“爸爸去哪兒”

地勢(shì)偏遠(yuǎn) 山路崎嶇 交通不便

和平小學(xué)地處的打哇坪村是一個(gè)偏遠(yuǎn)山村，山峰環(huán)抱。由于先天的地理?xiàng)l件所制，通往打哇坪村的交通一直得不到有效的改善。唯一的一條通往打哇坪村的道路條件比較惡劣，運(yùn)送捐贈(zèng)物資的車輛車輪不時(shí)陷入泥坑。十多公里的道路卻走了五個(gè)多小時(shí)。

民風(fēng)淳樸 熱情接待

運(yùn)送物資的工作人員到達(dá)和平小學(xué)時(shí)已經(jīng)是晚上8點(diǎn)，就在工作人員擔(dān)心晚上沒(méi)有地方住宿，需要連夜返回時(shí)，打哇坪村的村民主動(dòng)邀請(qǐng)工作人員到家里休息。雖然村里條件不是很好，加上深山里晚上天氣寒冷。但是打哇坪村村民的熱情，卻讓雙胞胎集團(tuán)以及隨行人員的心里感到一股別樣的溫暖。 

捐贈(zèng)物資卻意在捐贈(zèng)“希望”

6月3日早上，恰逢星期一。收到了新書包和新校服的和平小學(xué)的孩子們同雙胞胎集團(tuán)的工作人員一起參加了升旗儀式。雙胞胎集團(tuán)負(fù)責(zé)此次捐贈(zèng)行動(dòng)的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“雖然這次捐贈(zèng)的物資并不多，價(jià)值也并不高。但是雙胞胎集團(tuán)希望這次的捐贈(zèng)能夠讓和平小學(xué)的孩子留住讀書的希望。授人以魚不如授人以漁。雖然村里的條件并不是很好，但是希望村里的人們能夠更加努力的改善自己的生活，雙胞胎集團(tuán)會(huì)盡自己最大的努力幫助你們。”

六個(gè)月過(guò)后，飼料袋再次成為新聞。正在湖南衛(wèi)視黃金強(qiáng)檔熱播的《爸爸去哪兒》因集親子教育與娛樂(lè)于一身而廣受關(guān)注，同時(shí)間段內(nèi)全國(guó)衛(wèi)視收視第一。11月8日，《爸爸去哪兒》云南水鄉(xiāng)——普者黑節(jié)目中，又出現(xiàn)了雙胞胎集團(tuán)金蘋果豬飼料袋子，中國(guó)首席男模張亮手持飼料袋，父子對(duì)袋子還特意做了展示。

雙胞胎集團(tuán)現(xiàn)有兩大飼料品牌，“雙胞胎”和“金蘋果”。據(jù)記者了解，此次爸爸之行并非有意植入廣告，而是節(jié)目組無(wú)意間拍攝到的。“金蘋果”銷售隨“雙胞胎”一起已經(jīng)遍布全國(guó)各地，包括在云南農(nóng)村。此次在云南普者（云南省文山壯族苗族自治州丘北縣城西北）這個(gè)偏僻的小村莊，節(jié)目組拍攝到金蘋果飼料，已不足為怪。雙胞胎在中國(guó)農(nóng)民那兒，已經(jīng)無(wú)處不有，無(wú)處不在！

雙胞胎只做好豬料，十年間，豬飼料已經(jīng)做成全國(guó)銷量第一。2013年，雙胞胎集團(tuán)榮登中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)、中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)三個(gè)“500強(qiáng)“。雙胞胎已成為中國(guó)豬飼料的第一品牌。

    從貴州山區(qū)的“飼料袋當(dāng)書包”到湖南衛(wèi)視的黃金強(qiáng)檔的“爸爸去哪兒”，雙胞胎——一個(gè)中國(guó)最響亮的飼料品牌在傳播 .