2013年大型飼料企業(yè)受網民關注程度分析

        本文將站在飼料企業(yè)以及網民兩個角度去分析企業(yè)的受關注程度，以大北農集團、新希望集團、海大集團、通威集團、雙胞胎集團為案例進行分析。本文中會涉及一些百度關注指數(shù)、關注地區(qū)排名、空白關注地區(qū)以及2013年最受關注的十則消息。這幾個名詞的意義感或許不強，甚至不是官方的數(shù)據。但是通過靜書的分析，我們依然可以看出不同飼料企業(yè)不同的推廣手段之下，我們網民對企業(yè)的關注程度如何。以下數(shù)據僅供各位網友參考，如果數(shù)據誤差較大，還希望大家指正。

一、首先來看以上幾大企業(yè)的成立時間以及企業(yè)特點
 

　　

按照常理來講，企業(yè)規(guī)模越大，市值越高，那么受網友關注程度也應該更高。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，一些后起的飼料企業(yè)抓住時代發(fā)展的特點，利用強大的宣傳、推廣手段使得自己被關注程度快速提高，頗有些“后來居上”的味道。比如表1中的雙胞胎集團，成立時間雖然相比其他來說算是比較晚的，但是其百度關注指數(shù)卻是在通威集團之上的。

二、再來看網民關注程度如何

我們在第一節(jié)中已經看到了，大北農集團為農牧行業(yè)最值錢的企業(yè)，但是就百度指數(shù)來看2013年大致在330-440左右。百度指數(shù)是用以反映關鍵詞在過去30天內的網絡曝光率及用戶關注度。

　　
備注：百度指數(shù)均以公司名稱+集團搜索結果，例如雙胞胎+集團，新希望+集團

一般來講，百度指數(shù)越高，網民的關注程度也越高。從表1中可以看出，以上列舉的企業(yè)中新希望集團的關注程度是最高的，也就是網民對于新希望新聞比較關注也比較敏感。靜書認為，構成原因主要有：1、新希望集團成立時間早、規(guī)模大，為農業(yè)企業(yè)的龍頭企業(yè)。2、同時，其產業(yè)除涉及飼料、養(yǎng)殖、加工之外還涉及銀行投資，產業(yè)鏈廣泛。同時，其在國外產業(yè)布局的步伐也在不斷跟進。3、我們在搜索新希望的時候，劉永好、劉永行也會作為關鍵詞顯示出來，因此，新希望集團的開創(chuàng)者時刻站立在新聞的第一線，具備典型意義。4、與公司領導、市場團隊的宣傳策略有關。我們發(fā)現(xiàn)，同樣都是領導，但是由于個人以及企業(yè)的文化不一樣，有的領導更習慣于站在新聞的第一線，市場推廣方面也很活躍;而有的企業(yè)則相對低調。劉永好則恰好是更多站立在新聞第一線的領導者，關于這部分內容參考“新希望的多事之“春” 期待柳暗花明又一村”。

另外一家不得不提企業(yè)的是雙胞胎，成立時間在2003年，而且企業(yè)產品只有豬飼料，但是百度指數(shù)卻在250-350左右。就靜書觀察來看，2009-2013年的時間里雙胞胎集團的百度指數(shù)從2010年的200，直接上漲到2011年下半年的350左右，上漲速度相對較快。靜書認為這與雙胞胎集團在2011年之后的市場推廣策略有關。而通威、海大集團的百度指數(shù)幾年來則相對平穩(wěn)。

三、關注地區(qū)分布情況

從表3中我們可以看出，一般公司的總部所在的地區(qū)即為關注最高的地區(qū)。并且，從這個地區(qū)排名上，我們也可以一定程度上看出該公司的戰(zhàn)略布局情況。并且，廣東、山東、北京、江蘇為重復最多的地區(qū)。

四、空白關注地區(qū)情況

從表4看來，用戶關注度覆蓋率最廣的是大北農、新希望集團，由于西藏、青海兩地以牛羊放牧為主，飼料消費比較少，因此暫時忽略不計。其次是寧夏、甘肅兩地飼料企業(yè)關注覆蓋率比較低。

五、2013年網民關注最高的十條新聞

這部分我們以新希望集團、以及雙胞胎集團來進行分析，以說明有關農牧行業(yè)的突發(fā)事件、飼料企業(yè)本身事件發(fā)生之后網民的關注程度變化。

 
圖1 2012年12月—2013年12月新希望集團的百度指數(shù)情況

從圖1的左邊我們可以看出，百度指數(shù)在5月份有一個年度最高點，為5月23日的新聞“新希望董事長劉永好卸任新希望董事長一職”引爆了媒體、網民的關注熱點。右邊是這一年關注比較高的十條新聞，其中靜書要提一下的是，這十條中有兩條是中國飼料行業(yè)信息網這個媒體。

并且今年4-5月份為H7N9流感事件、雅安地震等一連串事件，使得新希望養(yǎng)殖、飼料板塊受到重創(chuàng)，媒體、網民關注度較高。

圖2 2013年雙胞胎集團百度指數(shù)變化情況

就雙胞胎2013年的百度指數(shù)來看，在3月、7月分別產生了關注小高峰，這主要是由于3月春節(jié)剛過，雙胞胎集團在在某電視劇中植入廣告成為行業(yè)熱談，以及7月份雙胞胎本身較大的人員流動時間成為引爆點。就圖1右邊比較受關注的新聞來看，有6條內容是出自中國飼料行業(yè)信息網。

到這里，有網友會不會有恍然大悟的感覺，哦，原來是廣告啊。廣告么，給誰做呢。這些數(shù)據都是百度第三方的數(shù)據，都是客觀、真實存在的。并且，有關通威集團的關注較高的新聞中，靜書原創(chuàng)的評論“通威集團：是否王者歸來”也是列在其中的。

互聯(lián)網作為傳播媒介之一，已經徹底改變了我們獲取信息的方式。相比傳統(tǒng)的廣播、報紙、電視等傳播方式，網絡以其方便、快捷等優(yōu)勢拔得頭籌。未來的網絡傳播將占據更大的市場份額，像是大家都在用的微博、微信等社交媒介基本已經達到了即時傳播的要求。舉個再也簡單不過的例子，一個星期不看報紙，嗯，可以接受。一個星期不讓上網，恐怕就很難受了。因此，網民對于飼料企業(yè)的關注程度也將是飼料企業(yè)的主戰(zhàn)場之一。