雙匯欲開發(fā)200集動(dòng)畫片 吸引孩子吃火腿腸

　　事件　河南首部企業(yè)動(dòng)畫片啟動(dòng)

　　昨日，雙匯集團(tuán)與河南本土原創(chuàng)動(dòng)漫公司升環(huán)動(dòng)漫簽訂合作協(xié)議，正式啟動(dòng)了動(dòng)畫片《雙匯大森林》的制作。

　　升環(huán)動(dòng)漫董事長黃國偉說，動(dòng)畫片《雙匯大森林》以雙匯集團(tuán)旗下火腿腸“王中王”等十大香腸為主角，講述了一個(gè)發(fā)生在遠(yuǎn)離塵世喧囂、美麗的香腸島上的故事。

　　雙匯集團(tuán)副總經(jīng)理劉金濤表示，此次與升環(huán)動(dòng)漫合作，雙匯并沒有在費(fèi)用上作出明確限制，只要升環(huán)能夠生產(chǎn)出好的作品，雙匯集團(tuán)計(jì)劃拍200集。

　　劉金濤說，拍攝動(dòng)畫片，主要是為了拉近與孩子們的關(guān)系，從文化上來提升雙匯的軟實(shí)力。《雙匯大森林》每集劇情大約6分鐘，計(jì)劃以20集為一個(gè)播放單元，預(yù)計(jì)今年年底前拍攝12集。對審核通過的作品，雙匯集團(tuán)計(jì)劃通過互聯(lián)網(wǎng)、光盤等渠道向社會(huì)免費(fèi)推廣，同時(shí)在與雙匯集團(tuán)有合作的電視臺(tái)播放。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，可以在電視上播放的多維動(dòng)畫片，每一分鐘時(shí)間的制作成本不會(huì)低于1萬元，每集6分鐘的制作成本高達(dá)6萬元，雙匯拍攝200集可在電視上播放的動(dòng)畫片，其投入成本將超過1000萬元。

　　據(jù)了解，開發(fā)與自己產(chǎn)業(yè)有關(guān)的系列動(dòng)漫劇，這對河南企業(yè)而言還是第一次。

　　現(xiàn)狀　企業(yè)提升軟實(shí)力普遍存在

　　“利用動(dòng)漫來宣傳企業(yè)，海爾公司做了國內(nèi)的典范。”鄭州輕工業(yè)學(xué)院營銷研究與訓(xùn)練中心高級研究員楊永華說，《海爾兄弟》這部動(dòng)畫片，不僅很好地宣傳了企業(yè)，更是國內(nèi)動(dòng)漫的經(jīng)典之作，已經(jīng)影響了好幾代人。

　　除動(dòng)漫之外，企業(yè)還有其他提升軟實(shí)力的做法。比如，洛陽杜康控股公司不久前推出了自己的首部微電影《父愛》，貴州茅臺(tái)先后與多部紅色經(jīng)典劇合作。

　　此外，國內(nèi)茶葉、制藥、白酒等行業(yè)中的大企業(yè)，也紛紛制作自己的大型唯美宣傳片，并將這些震撼力十足的作品在央視上反復(fù)播放，讓人在不知不覺中進(jìn)入詩情畫意的境界。

　　楊永華認(rèn)為，軟實(shí)力實(shí)質(zhì)上是企業(yè)的核心競爭力，目前國內(nèi)市場的競爭，正在由過去的價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)上升為軟實(shí)力的競爭。在這場競爭中，企業(yè)盡可能地去貼近消費(fèi)者的心智，通過不同的途徑來與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　說法　文化軟實(shí)力可讓企業(yè)走向世界

　　中共中央黨校經(jīng)濟(jì)研究中心主任周天勇說，企業(yè)可以有很多資產(chǎn)，但如果想成為一個(gè)可以影響全世界的企業(yè)，必須提升企業(yè)的軟實(shí)力。

　　動(dòng)畫片是一種提升軟實(shí)力不錯(cuò)的表現(xiàn)形式。企業(yè)也可以結(jié)合自身產(chǎn)品，創(chuàng)造出除此之外的宣傳產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以是一條廣告、一句話，但必須是可以打動(dòng)顧客的心的東西。只有這樣才能讓企業(yè)的文化走出去，生產(chǎn)出影響全世界的產(chǎn)品。

鄭州大學(xué)商學(xué)院博士李祺認(rèn)為，在提升企業(yè)軟實(shí)力方面，目前國內(nèi)外不少大企業(yè)已經(jīng)形成一條具有漸進(jìn)性、連貫性、滲透性的全新思路。

　　這些具有梯度性的對外宣傳思路，不僅對消費(fèi)群體具有針對性，甚至還能夠?qū)⒏偁帉κ峙懦�在外。比如�?ldquo;藍(lán)瓶的鈣”這一產(chǎn)品，實(shí)際上是廠家從鈣產(chǎn)品宣傳一步步演變而來的，這一做法，不僅牢牢地抓住了消費(fèi)者，更將競爭對手拋在了后面。

　　據(jù)了解，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)扶持力度的加大，我省的宇通集團(tuán)、三全、思念、華英、永達(dá)等企業(yè)，如今都有結(jié)合自身產(chǎn)品制作動(dòng)畫片的意愿，大家在與動(dòng)漫相結(jié)合的過程中，便是希望找到一個(gè)可以提升企業(yè)軟實(shí)力的有效途徑。

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