“雛牧香”三字值百萬

    雛鷹農(nóng)牧集團“冷鮮肉銷售項目創(chuàng)富說明會” 4月9日將在鄭州中州皇冠假日酒店舉行，這也預示著雛鷹農(nóng)牧集團“擲金百萬”征名的“雛牧香”豬肉離消費者越來越近。

　　這不僅再次吊起了人們對“生態(tài)豬肉”的胃口，也引發(fā)人們對“雛牧香”這個昂貴產(chǎn)品名字的好奇：“雛鷹農(nóng)牧是怎么選中這個名字的？”

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　　“這三個字是倒著排出來的”

　　據(jù)記者從雛鷹農(nóng)牧集團了解，“百萬征名”活動截稿之前，共收到海內外62722件征名稿件。想要在這么多作品中脫穎而出，顯然不是靠撞大運。

　　談起“雛牧香”這三個字，獲獎人楊振衛(wèi)說：“從看到報道開始琢磨，到2月25日把名字發(fā)給雛鷹農(nóng)牧集團，我前后用了三星期還要多，先后想了25個名字。”

　　他說：“這三個字，基本上是倒著排出來的。最初我看報紙上介紹，說雛鷹農(nóng)牧的這個豬肉，是生態(tài)豬肉，我就想，現(xiàn)在的豬肉，都是靠飼料，四五個月就養(yǎng)成了，根本就沒有小時候吃的那種豬肉香味，于是我就先想到了"香"字。”

　　“雛鷹農(nóng)牧要求這個名字突出放養(yǎng)特點，我就想起了"牧"字，因為"牧"，就有放養(yǎng)的含義，讓人聯(lián)想到草肥水美，聯(lián)想到自然生態(tài)。”

　　楊振衛(wèi)說：“這樣一來，名字成了"牧香"，我覺得這已經(jīng)是很好的名字了，但轉念一想，現(xiàn)在土豬啊，綠色啊，這些概念很多，這個名字給誰用都合適，既然是給雛鷹農(nóng)牧的生態(tài)肉起名，那就要突出這個主題，我就改成了"雛鷹牧香"。”

　　因為征名規(guī)則明確要求不準使用“雛鷹”和“生態(tài)肉”字樣，楊振衛(wèi)很快意識到這個名字根本就不符合要求， “于是我就又把"鷹"字去掉了，最終成了"雛牧香"”。

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　　“起名字得琢磨人的心理”

　　拿下“最佳入選方案獎”的楊振衛(wèi)，并不是營銷企劃專業(yè)人士，其學歷、職業(yè)等多少讓人有些意外，甚至他還自稱是農(nóng)民。

　　老楊向記者介紹說，他1982年讀高中一年級，主動輟學，加入到他們村販賣布匹者的經(jīng)商隊伍，直到1992年。今年2月，在給雛鷹農(nóng)牧生態(tài)豬肉起名字的時候，他正在鄭州一家軟件開發(fā)公司做后勤。就在不久前，他又辭職去了西安，開服裝公司的朋友有意請他加盟，負責業(yè)務管理。

　　這些經(jīng)歷，似乎都和“起名字”、“廣告語”沾不上多大邊。老楊也說：“只不過是抱著玩玩的心態(tài)，真不是沖著大獎去的。”然而老楊卻有一些愛好，和起名字大有關系。

　　他說：“我平常就愛看營銷和傳記方面的書，就連看電視劇，也只看"喬家大院"這樣的經(jīng)商題材，還加了一個QQ群，和別人對對聯(lián)、猜字謎，喜好給人家小孩起名字。”

　　“起名字、做生意，你得叫得響亮，得琢磨人的心理。”老楊很得意地介紹說，“你看農(nóng)村賣西瓜的，只會吆喝兩句話，要么是麥換西瓜，要么是西瓜換麥，但是我有一次幫親戚賣西瓜，還沒進村我就想好了咋吆喝甜蜜蜜，蜜蜜甜，花皮紅瓤綠疙瘩（指瓜秧）的大西瓜來了。你這喊出去，喊得他直流口水。”

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　　為什么選中這個名字？

　　“在雛鷹農(nóng)牧集團統(tǒng)一管理模式下，通過牧養(yǎng)方式生產(chǎn)出來的豬肉，定能找回30年前豬肉的香味。”老楊這樣詮釋“雛牧香”的含義。

　　如何選中“雛牧香”這個名字？雛鷹農(nóng)牧集團生態(tài)肉征名活動負責人、雛鷹農(nóng)牧集團營銷副總區(qū)銳強首先道出其中的緣由：

　　首先，其中的“牧”字，和雛鷹農(nóng)牧集團中的“牧”“一樣，傳達了雛鷹生態(tài)豬最鮮明的養(yǎng)殖特點，即自然環(huán)境下的放養(yǎng)方式。

　　其次，“香”字，傳達了雛鷹生態(tài)豬肉的品質特點，即令人回味的肉香。同時“香”諧音“鄉(xiāng)”，在家鄉(xiāng)養(yǎng)豬，達到人與自然的和諧。

　　特別重要的是“雛”字，它傳遞著品牌的源頭，即“雛鷹農(nóng)牧”，很好地把企業(yè)和品牌做了貫通，利于企業(yè)和品牌的營建，這也是評委專家們特別指出的。

　　評委之一、中國餐飲專業(yè)委員會副會長、河南省餐飲與飯店行業(yè)協(xié)會常務副會長錢波對于“雛牧香”這個名字，也有自己獨到的解釋： “雛”的字義是幼小，“牧”是放養(yǎng)。“雛”、“牧”、“香”三個字合起來的這個名字，意味著豬從小開始放養(yǎng)，慢慢長大，全程放養(yǎng)保證了豬肉特別香。

　　“需要特別說明的是，在此次征名活動征集的稿件中，確實有不少很好的名字，評委們都給予了很高的評價，但由于有78.9%的來稿都過不了商標注冊關，非常遺憾。在此，我謹代表雛鷹農(nóng)牧集團對大家的熱情參與表示衷心的感謝！希望您繼續(xù)關注雛鷹農(nóng)牧的每一步成長。”區(qū)銳強說道。