飼料企業(yè)當(dāng)務(wù)之急:核心競爭力
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- 日期:2014-03-07
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核心競爭力這個(gè)詞兒,一直都是被很多人掛在嘴邊上的。但是真正找準(zhǔn)自己脈搏,知道并且已經(jīng)成功樹立自己核心競爭力的企業(yè)又有多少呢?俗話說,一年之際在于春,行業(yè)內(nèi)外都是一副忙碌的景象。本周為第10周,正值兩會期間,相關(guān)我們農(nóng)牧行業(yè)的人大代表的建議成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。于此同時(shí),一些行業(yè)內(nèi)的關(guān)于飼料行業(yè)、企業(yè)、技術(shù)等會議也是層出不窮。一周之內(nèi),靜書看到兩位不同國籍、不同企業(yè)的高層說出了同一個(gè)詞,表達(dá)了同一個(gè)意思。那就是,企業(yè)的核心競爭力。
經(jīng)歷過2013年生豬、家禽養(yǎng)殖業(yè)不景氣,各大上市農(nóng)牧企業(yè)報(bào)告差強(qiáng)人意。新希望劉永好也說:“2013年的H7N9流感使得新希望30年來首次交了不合格答卷”。并且,從各大企業(yè)的2014年規(guī)劃來看,大北農(nóng)、海大都由積極進(jìn)攻模式改為防守。大型企業(yè)尚且如此,我們中小型飼料企業(yè)的發(fā)展,乃至生存都成為迫在眉睫的難題。我們整個(gè)畜牧行業(yè)競爭如此激烈,誰也不是救世主,更不會憑白把自己的經(jīng)驗(yàn)教給別人。但是很多時(shí)候,我們還是能從一些行業(yè)大佬的話里找到一些我們可以借鑒或者參考的內(nèi)容。就好比每次國家的一號文件、《決定》這些出臺之后,各種專家、學(xué)者紛紛仔細(xì)揣摩每個(gè)字詞。并且統(tǒng)計(jì)國家領(lǐng)導(dǎo)人在報(bào)告中使用的一些重要詞匯,次數(shù)有多少等。一個(gè)詞匯被提及的次數(shù)越多,那么則證明這個(gè)詞在這個(gè)行業(yè)中越是重要。
那么,我們來看一下什么是核心競爭力。核心競爭力:即企業(yè)相較于競爭對手而言所具備的競爭優(yōu)勢與核心能力差異。核心競爭力首先應(yīng)該有助于公司進(jìn)入不同的市場,它應(yīng)成為公司擴(kuò)大經(jīng)營的能力基礎(chǔ)。其次,核心競爭力對創(chuàng)造公司最終產(chǎn)品和服務(wù)的顧客價(jià)值貢獻(xiàn)巨大,它的核心競爭力核心競爭力貢獻(xiàn)在于實(shí)現(xiàn)顧客最為關(guān)注的、核心的、根本的利益,而不僅僅是一些普通的、短期的好處。最后,公司的核心競爭力應(yīng)該是難以被競爭對手所復(fù)制和模仿的。正如海爾集團(tuán)總裁張瑞敏所說的那樣:“創(chuàng)新(能力)是海爾真正的核心競爭力,因?yàn)樗灰谆驘o法被競爭對手所模仿。”
我們再回到企業(yè)的核心競爭力這個(gè)問題上來。第10周第一次:2月底在奧特奇中國20周年慶典上,奧特奇全球副總裁Mark Lyons博士接受采訪時(shí)表示,“過去20年,中國飼料業(yè)的確發(fā)生了令人難以置信的變化。下一個(gè)20年,又會怎樣?我的答案是依然會令人振奮。”2008年以來飼料產(chǎn)量增長明顯放緩,各種外部挑戰(zhàn)接連而至,很多飼料企業(yè)陷入了迷茫。Mark Lyons博士最近兩年走訪了多家不同規(guī)模的中國飼料企業(yè),他也得出了類似的結(jié)論,“你會發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)高層抱怨成本上漲,競爭加劇,利潤下滑,但卻不知道自己的核心競爭力是什么,也沒有改變的決心。你跟其他的企業(yè)相比必須是有差異化優(yōu)勢的,再根據(jù)這個(gè)優(yōu)勢進(jìn)行成長。”Pears Lyons博士分享了奧特奇的成功經(jīng)驗(yàn),“我的優(yōu)勢就是好奇心和熱愛科學(xué),所以奧特奇跟全國很多科研機(jī)構(gòu)都有深度合作。“而且我一直專注酵母,因?yàn)檫@是我了解的,我知道它。奧特奇的核心競爭力其實(shí)就是發(fā)酵。” (摘自廣東飼料行業(yè)信息網(wǎng))
這里,是靜書本周第一次看到“核心競爭力”這個(gè)詞兒。
第二次便是通威劉漢元在接受中國經(jīng)濟(jì)之聲訪問的時(shí)候說到的。主持人的問題是如何看待專業(yè)化和多元化,以及這兩者是否有優(yōu)劣之分。這個(gè)問題放在我們行業(yè)中就是,一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條,是應(yīng)該做專,還是做寬。其實(shí)這一點(diǎn),靜書也在早期與大家探討過。靜書認(rèn)為,專業(yè)化與多元化本來就不是矛盾對立的,甚至有時(shí)候會是統(tǒng)一的。但專業(yè)化是多元化的前提與基礎(chǔ),后期多元化是為了更好得專業(yè)化。呃,好像很拗口。那么我們來看劉漢元是如何回答的。
劉漢元:我其實(shí)是專業(yè)化的贊成者和踐行者,其實(shí)尤其是從原來的短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代向我們現(xiàn)在各種物質(zhì)供應(yīng)都非常豐盛的時(shí)代發(fā)展,任何一個(gè)企業(yè)你如果沒有核心的競爭能力,沒有核心的差異化的優(yōu)勢,你在任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)里面都很難堅(jiān)持下去。但是如果你在一個(gè)行業(yè)里面要維持你的核心競爭能力又不是一朝一夕能夠達(dá)到的,所以我們說小企業(yè)的時(shí)候也許為今年在干,中型企業(yè)的時(shí)候也許為3、5年在干,到大型企業(yè)的時(shí)候你可能在為10年、20年這個(gè)產(chǎn)業(yè)有沒有發(fā)展空間在干,而且你特別要考慮你在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面推動這個(gè)行業(yè)里面的發(fā)展和社會發(fā)展的這種需求之間,怎么樣協(xié)調(diào)好這種關(guān)系,所以從這個(gè)角度來講,核心競爭能力的打造和未來的可持續(xù)的企業(yè)的發(fā)展,你一定要在專、精、尖上面做足文章,在專業(yè)化上面做足文章,你才能夠持續(xù)的保持你在某一個(gè)領(lǐng)域里面的競爭模式。
在解釋通威為什么要朝向光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候劉漢元提出一個(gè) “有限多元”這個(gè)概念。靜書認(rèn)為,這里指的是一個(gè)企業(yè)可以涉及幾種產(chǎn)業(yè),但是如果涉及產(chǎn)業(yè)鏈條太多把控風(fēng)險(xiǎn)比較大。劉漢元舉了通用GE公司杰克?韋爾奇駕馭多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,但是也認(rèn)為這種企業(yè)屬于較少的個(gè)案,并且不容易被復(fù)制。
就單單這一段話里,劉漢元就提到3次核心競爭力。一方面是說劉漢元本人對企業(yè)核心競爭力的深度理解。另一方面也隱含劉漢元對通威集團(tuán)自身的核心競爭力的高度重視。這里與Mark Lyons博士所提的觀點(diǎn)不謀而合。在2014年現(xiàn)象叢生的市場競爭中,更大程度上取決于企業(yè)的核心競爭力的比拼。核心競爭力就好比企業(yè)的脈搏,發(fā)動機(jī),只有摸準(zhǔn)自己的核心,才能去談立足與發(fā)展,才有機(jī)會在市場上廝殺。但是一旦我們在某個(gè)產(chǎn)業(yè)達(dá)到一定專業(yè)化的程度的時(shí)候,為了防范一些類似“H7N9流感”、天氣、病害、地震等風(fēng)險(xiǎn),還是需要朝多元化發(fā)展。至于這個(gè)多元化的這個(gè)度,更多也只能靠企業(yè)自己去拿捏。
摘自中國飼料行業(yè)信息網(wǎng)
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