飼料業(yè)上市公司業(yè)績(jī)下滑價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫

來源:互聯(lián)網(wǎng)
日期：2013-09-10
編輯：admin
評(píng)論：0條

近期有兩則消息攪動(dòng)飼料行業(yè),一則消息是飼料行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)大多數(shù)下滑,小部分出現(xiàn)逆市增長(zhǎng);另一則消息則是作為飼料行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)鏈條,家禽、生豬等養(yǎng)殖業(yè)上市公司上半年業(yè)績(jī)均出現(xiàn)虧損。

中投顧問農(nóng)林牧漁業(yè)研究員鄭宇潔指出,飼料行業(yè)受上游豆粕、玉米等原材料價(jià)格上升,下游養(yǎng)殖戶需求下降等兩方面沖擊,行業(yè)發(fā)展不景氣,上市公司業(yè)績(jī)大多下滑。企業(yè)生存環(huán)境明顯惡化。思則變,變則通,通則久。飼料行業(yè)歷經(jīng)黃金時(shí)代、青銅時(shí)代的繁榮與衰退,當(dāng)前正處在白銀時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)之中。企業(yè)為了生存,營(yíng)銷手段更加多樣化,而“價(jià)格戰(zhàn)”更是具備“速戰(zhàn)速?zèng)Q,兩敗俱傷”的特點(diǎn)。

價(jià)格戰(zhàn)讓企業(yè)“又愛又恨”。養(yǎng)殖業(yè)規(guī)模化、集約化水平的提高為飼料行業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇,飼料行業(yè)伴隨養(yǎng)殖業(yè)其規(guī)模、機(jī)械化、現(xiàn)代化水平也不斷提升。飼料生產(chǎn)技術(shù)的提高、市場(chǎng)成長(zhǎng)空間的擴(kuò)大、生產(chǎn)成本的下降等,推動(dòng)飼料行業(yè)發(fā)生變革,尤其是有能力通過價(jià)格戰(zhàn)來一絕高低。

通過價(jià)格戰(zhàn),企業(yè)能夠迅速的提高銷售量,改善經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),起到消化庫(kù)存,搶占市場(chǎng)份額,以達(dá)到打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。有實(shí)力的企業(yè)在生產(chǎn)成本、內(nèi)部管理、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷人才培養(yǎng)以及銷售渠道構(gòu)建等方面均具備一定的優(yōu)勢(shì),在采取或者應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)方面,所能承受的價(jià)格下降空間大一些,能夠保持微利經(jīng)營(yíng),而一些中小企業(yè)就根本扛不起或者玩不轉(zhuǎn),只能退出競(jìng)爭(zhēng)。

價(jià)格戰(zhàn)是把“雙刃劍”。對(duì)飼料企業(yè)而言,雖然原材料、人工、物流等成本的上漲對(duì)飼料出廠價(jià)格有一定的支撐,但是飼料企業(yè)主要與養(yǎng)殖戶打交道,其中的中小散戶還占據(jù)相當(dāng)大的比例,價(jià)格敏感性高,降價(jià)容易提價(jià)難,一旦漲價(jià),轉(zhuǎn)向其他經(jīng)銷商或品牌的概率相對(duì)大。另一方面,微利經(jīng)營(yíng)壓縮企業(yè)盈利空間,銷量上去了但是利潤(rùn)卻下降,影響企業(yè)后續(xù)經(jīng)營(yíng)和投入,導(dǎo)致發(fā)展后勁不足,對(duì)整個(gè)行業(yè)而言不利。

中投顧問產(chǎn)業(yè)研究部經(jīng)理郭凡禮指出,價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生的根本原因還是在于行業(yè)供需關(guān)系,飼料行業(yè)調(diào)整在所難免,對(duì)于部分中小企業(yè)而言,與其迎難而上不如另辟蹊徑,專注細(xì)分領(lǐng)域、細(xì)分客戶,走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線,避其鋒芒,贏得成長(zhǎng)的空間。

相關(guān)閱讀: